Pubblicita'
La pubblicita’ rende il pubblico consapevole del tuo prodotto o servizio e lo persuade all’acquisto. La pubblicita’ puo’ assumere diverse forme, ma in conclusione il tuo messaggio deve esser presentatato ai potenziali clienti attraverso i mezzi di comunicazione che sian loro piu’ familiari. Quando il passaparola non sensibilizza un numero soddisfacente di clienti, la pubblicita’ e’ il passo successivo piu’ logico.
La pubblicita’ e’ cio’ che fa diventare i marchi parte della vita quotidiana del consumatore. E’ cio’ che fa identificare il consumatore col messaggio, la storia, lo spirito del prodotto. Bevi Pepsi o Coca Cola? Guidi una Ford o una Chevy? Preferisci la MillerLite o la Bud Lite? Alcune campagne pubblicitarie hanno un impatto sul consumatore talmente durevole che alcune marche son divenute d’uso comune. Non chiediamo piu’ un fazzolettino di carta, bensi’ un Kleenex. E l’ultima volta che avete usato un nastro adesivo, scomettiamo avete chiesto uno Scotch.
RICERCA
Il primo passo nel creare una efficace campagna pubblicitaria e’ quello di analizzare il tuo servizio o prodotto. Come si piazza nella concorrenza? Quale e’ la porzione di mercato che vuoi raggiungere (informazioni demografiche quali eta’, sesso, livello culturale, numero di figli, reddito, etc. e informazioni psicografiche quali passatempi, luoghi di vacanza preferiti, riviste e programmi televisivi favoriti ed altri pro e contro). Questo ci permette di avere un punto di partenza per determinare nuovi potenziali di mercato e mezzi per raggiungere la tua clientela.
FOCUS GROUPS
A seconda dello scopo, una componente importante della ricerca di mercato sono i focus groups. Un campione della tua clientela viene studiato per determinare i pro e contro, i comportamenti, l’utilizzo ed altri parametri al fine di promuovere il tuo prodotto o servizio.
PIANIFICARE
Con questo strumento di ricerca, identifichiamo il messaggio ed i mezzi piu’ efficaci per raggiungere la tua clientela. La tempistica ed il preventivo sono inoltre una parte critica della pianificazione.
SCELTA DEI MEDIA
I mezzi di diffusione pubblicitaria sono ovunque intorno a noi. Dalla piu’ semplice pubblicita’ televisiva al piu’ sofisticato messaggio sublimale. Pensa solo ai messaggi pubblicitari che incontri nella vita quotidiana, (a scuola, negli aereoporti, al cinema, negli ascensori, nei supermercati, nei bagni, nei bancomat, per la strada, etc.,) Identificare il mezzo piu’ adatto facilitera’ in modo efficace l’invio del messaggio alla tua clientela.
ATTUAZIONE
Una volta che il piano e’ tracciato, la squadra creativa trasformera’ il tuo messaggio in pubblicita’. Gli addetti ai testi lavoreranno sul messaggio mentre gli art directors creeranno gli elementi visivi - tutto per attirare l’attenzione della tua clientela. A seconda del tuo prodotto o servizio potrai avere differenti messaggi per differenti categorie di consumatori.
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